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アメリカで話題の子供服ブランド「Harajuku Mini」が可愛すぎる!

Date:2012.10.27

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アメリカで話題の子供服ブランド「Harajuku Mini」が可愛すぎる!|女性の美学
http://josei-bigaku.jp/harajukumini61846/

日本のアニメ・マンガと同様に、原宿、かわいい、と日本語でも通じてしまうほど日本かわいい文化はアメリカで浸透しています。そこに目を付けたのがアメリカの大手チェーン小売店のTARGET(ターゲット)、日本で言うイトーヨーカドー、ジャスコのようなリーズナブルストアーです。

49州に1770店舗のチェーン展開をしているターゲットの子供服売り場にHarajuku Mini(原宿ミニ)というブランドが2011年11月23日よりお目見え、日本のかわいさをアメリカ仕様にアレンジしたデザインが受けて好スタートとなりました。その後の展開はどうなっているのかのリポートです!

マドンナ似のグエン・ステファニーのしかけたHarajyuku Mini

グウェン・ステファニー(Gwen Stefani)という名を聞いて思いつく人はなかなかの音楽通です。彼女はもともとはシンガーで、スカパンクバンド、”ノー・ダウト”のボーカリスト。マドンナによく比較されがちな容貌にファッションセンスの持ち主です。

さて、Harajuku Miniをプロデュースするグウェンさんも40歳代の2児の母親、数年前より自分のファッションブランドL.A.M.B.をプロディ-ス、その後、日本特に原宿好きが高じてヤング向けのHarajuku Lovers, L.A.M.B.’s Kawaii sister lineなどを次々とクリエイトしていきます。

そして2011年の彼女の2人の子供たちからインスパイアされ、子供用ファッションブランドHarajuku Miniをターゲットで販売することになりました。

グウェンさんがまさしくターゲットにした小売店ターゲットとはどんなお店なのでしょう?現在、カナダやインドには進出していますが日本にはまだないので、ここで少し紹介したいと思います。

アメリカのイトーヨーカドー?ターゲットについて

もともとターゲットは全米に広がるイトーヨーカドーやジャスコのようなもの。お店の名前と同じく、お客さんのターゲットを30代40代のミドルエイジ、特に女性や子供のいる中産階級のファミリーに焦点をあてています。

ターゲット好きなアメリカ人女性客はターゲットのことを「タジェー」とフランス風アクセントで気取って呼んでいます。値段が中流階層の生活価格となっているわりにはおしゃれなセレクションがある理由からです。ファッションアイテムはもちろんのこと、日用品など日常生活に必要な商品のありとあらゆるものが売られています。

最近では生鮮食品も置かれるようになりトータル的にアメリカンライフのサポートをしていこうとするお店の戦略にうまくアメリカ人たちがのっかっているという感じを受けます。そんなターゲットも今年2012年で創立50周年記念を迎えました。

Harajuku Miniのおすすめセレクション

アメリカでは幼稚園ぐらいの女の子の装いをプリンセス風にかわいくコーディネイトするなんてこと、よく見受けられます。でも今までのアメリカのキャラクターの「かわいい」の感覚はちょっと不気味さがあるかわいさ、またはおとなっぽいかわいさなどでした。

そこへディズニー風かわいさの登場で定着感が出てきた感じですね。 ここ近年では、キティーちゃんブームの影響もあり日本風かわいさが新鮮に映ってきています。

ターゲットで販売しているHarajuku Miniはそんな日本風のかわいいキャラクターをアメリカでも受けるようにアレンジして赤ちゃんからティーンまでの年齢の子供たちへ向けて販売をしています。

Harajuku Loversの妹、弟分への提供といった感じですね。お値段は3.99ドル(約315円)から29.99ドル(約2400円)とお財布に優しい価格となっています。値段もお手ごろということもあり、今では人気のターゲット・セレクションとなっているのです。

いまの私のおすすめのHarajuku Mini商品はGirls Short-Sleeve Topです。とてもおもしろい形のTシャツです。丈の長めのTシャツで片側の袖は短めの半袖、もう片側の袖がドレ―ブ状になっている長袖でアシメントリーな感じがとってもチャーミングでユニークな服です。

現在、Harajuku Miniの商品は日本からはBUYMAなどのサイトでネット購入できます。

TARGETのHP
http://www.target.com/c/harajuku-mini-for-target-brand-shop/-/N-5al7m

グウェン・ステファニーさんのHP
http://www.gwenstefani.com/

Harajuku Mini商品Girls Short-Sleeve Top
http://www.target.com/p/harajuku-mini-for-target-girls-short-sleeve-top-grey/-/A-14072314

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アメリカで話題の子供服ブランド「Harajuku Mini」が可愛すぎる!|【女性の美学】
http://josei-bigaku.jp/harajukumini61846/

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